Marketing i PR w praktyce. Od komunikacji tradycyjnej do cyfrowych strategii - kurs online
PB/11757
Prawo, Biznes i IT
Kurs realizowany w formie zdalnej na platformie ZOOM.
Kurs poświęcony jest marketingowi i public relations w ujęciu praktycznym, obejmującym zarówno komunikację tradycyjną, jak i nowoczesne strategie cyfrowe. Zajęcia mają formę wykładu wzbogaconego o analizę przykładów, przegląd narzędzi oraz studia przypadku ilustrujące realne działania marek, organizacji i instytucji funkcjonujących w różnych modelach działalności – od firm komercyjnych i marek osobistych, po organizacje non-profit i instytucje publiczne.
W trakcie kursu omawiane są kluczowe elementy strategii marketingowych i PR, ich wzajemne relacje oraz rola w budowaniu wizerunku, reputacji i długofalowych relacji z otoczeniem w środowisku online i offline. Szczególną uwagę poświęcono psychologicznym mechanizmom skuteczności reklamy i komunikacji marketingowej, takim jak wpływ emocji, perswazja, narracja i zaufanie.
Zajęcia obejmują także analizę współczesnych narzędzi komunikacji marketingowej, w tym rozwiązań cyfrowych i narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, z naciskiem na ich zastosowanie strategiczne, a nie instruktażowe. Kurs rozwija umiejętność krytycznej analizy działań marketingowych i PR oraz świadomego doboru strategii komunikacyjnych w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu medialnym i technologicznym.
Cel ogólny:
zapoznanie Słuchaczy z zasadami marketingu i public relations w ujęciu tradycyjnym oraz cyfrowym, a także rozwijanie umiejętności analizy strategii komunikacyjnych stosowanych w różnych modelach działalności.
Cele szczegółowe:
- przedstawienie podstawowych założeń marketingu i public relations w ujęciu tradycyjnym oraz cyfrowym, z uwzględnieniem ich wzajemnych zależności,
- zapoznanie Słuchaczy z różnorodnymi modelami działalności (m.in. firmy komercyjne, marki osobiste, organizacje non-profit, instytucje publiczne) oraz specyfiką działań marketingowych i PR dostosowanych do ich celów i otoczenia,
- ukazanie znaczenia strategii komunikacyjnych w budowaniu wizerunku, reputacji i relacji z interesariuszami w środowisku online i offline,
- omówienie psychologicznych uwarunkowań skuteczności reklamy i komunikacji marketingowej, w tym mechanizmów wpływu, perswazji i podejmowania decyzji,
- analiza wybranych strategii marketingowych i PR stosowanych przez różne typy organizacji na podstawie studiów przypadku,
- zapoznanie Słuchaczy z nowoczesnymi narzędziami komunikacji marketingowej, w tym rozwiązaniami cyfrowymi i narzędziami opartymi na sztucznej inteligencji,
- rozwijanie umiejętności krytycznej analizy działań marketingowych i public relations, ze szczególnym uwzględnieniem doboru strategii do typu działalności, grupy docelowej i kontekstu komunikacyjnego,
- kształtowanie świadomości etycznych, wizerunkowych i społecznych konsekwencji działań marketingowych i PR w zmieniającym się otoczeniu medialnym i technologicznym.
Korzyści dla Słuchacza:
po ukończeniu kursu Słuchacz:
- posiada wiedzę na temat zasad marketingu i public relations w ujęciu tradycyjnym oraz cyfrowym oraz rozumie ich wzajemne zależności,
- zna podstawowe strategie marketingowe i PR stosowane w różnych modelach działalności, w tym w firmach komercyjnych, markach osobistych, organizacjach non-profit i instytucjach publicznych,
- rozumie znaczenie psychologicznych mechanizmów reklamy i komunikacji marketingowej, takich jak perswazja, emocje, narracja i zaufanie,
- zna rolę nowoczesnych narzędzi cyfrowych oraz rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji w planowaniu i realizacji działań marketingowych i public relations,
- potrafi analizować strategie marketingowe i PR na podstawie studiów przypadku oraz rzeczywistych działań organizacji i marek,
- potrafi krytycznie oceniać skuteczność działań marketingowych i komunikacyjnych w zależności od typu działalności, grupy docelowej i kontekstu medialnego,
- analizuje działania marketingowe i PR w kontekście ich konsekwencji wizerunkowych, etycznych i społecznych,
- wykazuje świadomość znaczenia spójności strategii marketingowych i PR w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu medialnym i technologicznym.
Metody pracy:
- wykład problemowy,
- analiza studiów przypadku,
- analiza przykładów kampanii marketingowych i działań public relations,
- prezentacja i omówienie narzędzi komunikacji marketingowej,
- analiza materiałów źródłowych i przykładów z praktyki rynkowej.
Metody weryfikacji efektów kształcenia:
dla chętnych – test online, sprawdzający wiedzę z zakresu marketingu i public relations w ujęciu tradycyjnym oraz cyfrowym, obejmujący zagadnienia omawiane w trakcie zajęć, w tym strategie komunikacyjne, psychologiczne mechanizmy reklamy, analizę studiów przypadku oraz wykorzystanie nowoczesnych narzędzi cyfrowych i rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji.
