Promocja i komunikacja instytucji edukacyjnych i instytucji kultury – kurs online
CS/10113
Człowiek i Społeczeństwo
Kurs realizowany w formie zdalnej na platformie ZOOM.
Kurs stanowi praktyczne i teoretyczne wprowadzenie do zagadnień związanych z budowaniem wizerunku, komunikacją społeczną oraz strategiami promocji instytucji działających w obszarze edukacji, nauki i kultury. Program kursu uwzględnia specyfikę komunikacji instytucji publicznych i społecznych, ze szczególnym naciskiem na szkoły, uczelnie, biblioteki, domy kultury, muzea oraz organizacje prowadzące działalność edukacyjną i animacyjną.
Kurs stanowi praktyczne i teoretyczne wprowadzenie do zagadnień związanych z budowaniem wizerunku, komunikacją społeczną oraz strategiami promocji instytucji działających w obszarze edukacji, nauki i kultury. Program kursu uwzględnia specyfikę komunikacji instytucji publicznych i społecznych, ze szczególnym naciskiem na szkoły, uczelnie, biblioteki, domy kultury, muzea oraz organizacje prowadzące działalność edukacyjną i animacyjną.
Słuchacze poznają podstawowe narzędzia public relations, zasady tworzenia strategii komunikacyjnych, budowania narracji instytucjonalnej oraz wykorzystania mediów społecznościowych i nowych technologii w działaniach promocyjnych. Szczególna uwaga poświęcona zostanie komunikacji instytucji naukowych i kultury, budowaniu relacji z odbiorcami oraz roli bibliotek jako współczesnych centrów edukacji, integracji społecznej i animacji kultury.
Kurs ma charakter interdyscyplinarny i praktyczny. Łączy elementy komunikacji społecznej, marketingu kultury, edukacji medialnej oraz zarządzania wizerunkiem. Program obejmuje analizę studiów przypadków, projektowanie działań komunikacyjnych oraz interpretację współczesnych trendów medialnych.
Kurs adresowany jest do pracowników instytucji edukacyjnych i kultury, bibliotekarzy, animatorów kultury, nauczycieli, osób związanych z komunikacją społeczną i promocją oraz wszystkich zainteresowanych budowaniem skutecznej komunikacji instytucjonalnej.
Moduł 1: Wprowadzenie do PR i komunikacji instytucjonalnej
- podstawowe pojęcia z zakresu PR, promocji i komunikacji społecznej,
- komunikacja instytucji publicznych i organizacji kultury,
- odbiorcy, grupy docelowe i interesariusze,
- komunikacja informacyjna a komunikacja wizerunkowa.
Moduł 2: Projektowanie kampanii promocyjnych
- cele i etapy planowania kampanii,
- harmonogram działań i dobór kanałów komunikacji,
- współpraca z partnerami i mediami,
- budżetowanie działań promocyjnych,
- analiza wybranych kampanii społecznych i kulturalnych.
Moduł 3: Wizerunek instytucji i budowanie narracji
- czym jest marka instytucji edukacyjnej i kulturalnej,
- tożsamość wizualna i język komunikacji,
- storytelling i narracje instytucjonalne,
- spójność komunikacyjna i budowanie zaufania,
- analiza przykładów skutecznych strategii wizerunkowych.
Moduł 4: Współpraca z mediami i influencerami
- relacje z mediami tradycyjnymi i internetowymi,
- przygotowanie informacji prasowej i media briefu,
- wywiady, wystąpienia publiczne i ekspercka obecność w mediach,
- influencer marketing w sektorze edukacji i kultury,
- wiarygodność i etyka współpracy medialnej.
Moduł 5: Komunikacja instytucji edukacyjnych i naukowych
- specyfika komunikacji instytucji edukacyjnych i naukowych,
- popularyzacja nauki i komunikacja ekspercka,
- komunikacja uczelni, szkół i instytucji badawczych,
- język inkluzywny i dostępność komunikacji.
Moduł 6: Komunikacja instytucji kultury
- promocja wydarzeń i projektów kulturalnych,
- komunikacja muzeów, galerii, teatrów i domów kultury,
- budowanie relacji z publicznością,
- kultura uczestnictwa i zaangażowanie odbiorców,
- komunikacja lokalna i działania społeczne.
Moduł 7: Biblioteka jako centrum edukacji i animacji kultury
- współczesne funkcje bibliotek,
- biblioteka jako przestrzeń integracji społecznej,
- działania edukacyjne i animacyjne,
- komunikacja bibliotek z różnymi grupami odbiorców,
- promocja czytelnictwa i wydarzeń kulturalnych.
Moduł 8: Content marketing i storytelling w instytucjach kultury i edukacji
- tworzenie angażujących treści edukacyjnych i promocyjnych,
- storytelling w komunikacji instytucjonalnej,
- podcasty, newslettery i blogi instytucjonalne,
- komunikacja wizualna i narracje multimedialne,
- strategie budowania społeczności wokół instytucji.
Moduł 9: Dostępność, inkluzywność i komunikacja zaangażowana społecznie
- komunikacja dostępna dla różnych grup odbiorców,
- język prosty i inkluzywny,
- działania antydyskryminacyjne i społeczne,
- reprezentacja różnorodności w komunikacji,
- instytucje kultury i edukacji wobec wyzwań społecznych.
Moduł 10: Event marketing i organizacja wydarzeń edukacyjnych oraz kulturalnych
- planowanie wydarzeń stacjonarnych i online,
- promocja wydarzeń i budowanie zaangażowania odbiorców,
- współpraca z partnerami, patronami i mediami,
- doświadczenie uczestnika i komunikacja wydarzenia,
- analiza wybranych wydarzeń edukacyjnych i kulturalnych.
Moduł 11: Warsztat projektowy – strategia komunikacyjna instytucji cz.1
- opracowanie koncepcji komunikacyjnej wybranej instytucji,
- analiza grup docelowych i potrzeb odbiorców,
- przygotowanie narracji i działań promocyjnych.
Moduł 12: Warsztat projektowy – strategia komunikacyjna instytucji cz.2
- prezentacja projektów Słuchaczy,
- omówienie i ewaluacja projektów,
- analiza case studies.