Kurs realizowany w formie zdalnej na platformie ZOOM.

Niezbędne do uczestnictwa w kursie będą Canva (darmowa) oraz ChatGPT (darmowy).

1. Tożsamość marki: kim jesteś, co komunikujesz, dlaczego istniejesz.
 Wprowadzenie do brandingu i komunikacji. Czym różni się marka od produktu i reputacji? Jak określić jej osobowość, wartości i ton przekazu. Archetypy marki i ich znaczenie w strategii komunikacyjnej.

2. Forma działalności: jak wybrać model dopasowany do Twojej marki.
Omówienie różnych form prowadzenia biznesu: działalność jednoosobowa, spółka, fundacja, działalność szkoleniowa, stacjonarna i online. Procedury formalne (CEIDG, KRS, NIP, REGON, PKD) oraz praktyczne aspekty pracy na własny rachunek i outsourcingu.

3. Strategia marki: od analizy do planu działania.
Tworzenie misji, wizji i celów marki. Analiza rynku, grup docelowych i konkurencji. Budowa persony, segmentacja, analiza SWOT. Opracowanie strategii komunikacji dopasowanej do kanałów i odbiorców.

4. Komunikacja wizualna w praktyce: Canva i identyfikacja graficzna marki.
Zasady doboru kolorów, typografii, symboli i kompozycji. Praktyczna praca w Canvie: tworzenie logo, wizytówki, grafik do social mediów, banerów i prezentacji. Rola spójności wizualnej w rozpoznawalności marki.

5. Media społecznościowe: strategia obecności i planowanie komunikacji.
Jak dobrać platformy do rodzaju marki (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube). Budowanie społeczności, planowanie treści, harmonogram publikacji i narzędzia wspierające zarządzanie kanałami. Reklama organiczna i płatna w social mediach.

6. Sztuczna inteligencja w marketingu: AI w tworzeniu treści i analizie odbiorców.
Wykorzystanie AI do generowania opisów, scenariuszy kampanii, analizy trendów i tworzenia treści. Przegląd narzędzi. Etyka i autentyczność w komunikacji wspieranej AI.

7. Storytelling marki: opowieść, która buduje relację.
Jak opowiadać historię marki, budować emocjonalne połączenie z odbiorcą i wyróżnić się w gąszczu treści. Język i ton komunikacji. Przykłady marek, które dzięki narracji zyskały przewagę konkurencyjną.

8. Public relations i media relations: zaufanie i wizerunek w praktyce.
Budowanie relacji z mediami i otoczeniem. Jak tworzyć komunikaty prasowe, reagować w sytuacjach kryzysowych i monitorować wizerunek. PR w erze cyfrowej i rola transparentności w komunikacji.

9. Promocja i reklama online: widoczność i konwersja w sieci.
Wprowadzenie do SEO, SEM, Google Ads, reklamy w social mediach i influencer marketingu. Jak tworzyć skuteczne kampanie z małym budżetem. Promocja treści edukacyjnych, kursów i usług eksperckich.

10. Projekt marki: strategia, wizualizacja i prezentacja końcowa.
Słuchacze opracowują własną markę – od koncepcji po plan komunikacji i wizualne elementy identyfikacji. Prezentacja projektów z omówieniem strategii, kanałów i narzędzi promocji.